L’une des premières stratégies des industriels en la matière consiste simplement à utiliser les noms et la notoriété des plus grands couturiers de mode pour incarner ces valeurs d’élégance et de prestige. Yves Saint Laurent, Paco Rabanne, Pierre Cardin, Versace, ou Cartier ont ainsi tous prêté leur nom prestigieux à des marques de cigarettes vendues en France ou à l’étranger, notamment en Asie où ces marques sont associées au raffinement de la culture française, etc.

Au verso, Restaurant Gastronomique Le Ciel