Le SEITA mit en place des campagnes de publicité visant un groupe de personnes en particulier : c’est le marketing direct. Cette technique fut utilisée en 1954 lors du lancement de la cigarette Rallye, celle-ci étant conçue spécialement pour les femmes. Cette même année, 190 000 cigarettes gratuites furent envoyées à une clientèle féminine.