Pikarome
Du cornichon aux Etats-Unis, la marque Pikarome s’est frayé un formidable parcours en 15 ans. Sa réputation, Pikarome ne la doit qu’à l’acharnement de VCR à en faire une marque aux allures internationales. C’est d’ailleurs la marque vedette du groupe Unimer.
On imagine mal manger un sandwich sans mayonnaise ou ketchup ou encore des frites sans moutarde. Les sauces et condiments sont quasiment devenus un impératif au cours des repas pour les jeunes et les moins jeunes mais aussi un véritable culte au niveau mondial: il faut la sauce barbecue pour ses grillades, de l’aïoli ou la rouille pour son poisson, la cocktail pour ses crevettes, etc. Une vague sur laquelle la marque Pikarome, marque bien connue dans tous les ménages, surfe avec talent en déclinant, au fur et à mesure que la demande grandit, sa gamme de produits nouveaux. Une marque qui a su s’adapter à l’évolution des méthodes d’alimentation au Maroc. Et pourtant, lorsqu’elle a été rachetée par la société VCR (filiale du groupe Unimer), il y a une quinzaine d’années, Pikarome était synonyme de cornichons. Introduite sur le marché local en 1994, Pikarome est devenue depuis, le produit vedette de VCR,  groupe qui développe également d’autres produits sous d’autres marques. Pendant des années, VCR était le distributeur exclusif de la moutarde «Amora», une enseigne qui a rejoint en 1996 le giron du géant Unilever. Le «départ» de cette marque née en 1934 à Dijon  a poussé le management du groupe VCR dans ses retranchements. L’entreprise revoit ainsi sa stratégie et décide de lancer les sauces condiments, un produit 100% marocain sous une marque propre à la société. C’est ainsi que la marque Pikarome, qui au départ était connue uniquement pour ses cornichons, commence à être déclinée en de nombreux autres produits du vinaigre à la charmoula (préparation d’épices pour tajines) en passant par les conserves de sardines. Pikarome a acquis ses lettres de noblesse sur le marché local. D’ailleurs, le management explique sa position dite de leader du marché par son agressivité marketing et commerciale et à la large gamme de produits proposés. De plus, «la marque évoque chez le consommateur le bon rapport qualité/prix», explique Mohammed Edderkaoui, directeur commercial et développement du groupe Unimer. 
 
Les objets de la marque Pikarome
Marque vue 562 fois - Créée le 22 Janvier 2020 - Modifiée le 03 Decembre 2021 Retour
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