Né en 1976 à Munich, MCM a connu un développement important dans les années 80 et 90 avant de tomber dans l’oubli en raison de problèmes liés à son fondateur.

En 2004, la marque, dont le siège se trouve en Suisse à Zurich, est rachetée par la dynamique femme d’affaires coréenne Sung-Joo Kim. En quelques années, Sung-Joo Kim relance avec succès ce label qu'elle distribuait auparavant en Corée, surtout sur les marchés asiatiques, où il est particulièrement apprécié par une clientèle jeune et branchée.

Aujourd’hui, la Corée du Sud représente les deux tiers des ventes de MCM, qui y compte pas moins de 80 boutiques. La marque est aussi très connue en Chine, où elle dénombre 50 points de vente, ainsi qu’au Japon et dans le Sud-Est asiatique.

En Europe, elle compte 12 points de vente, surtout en Allemagne (5) et en Suisse. En France, MCM est présente avec un espace de 20 m2 aux Galeries Lafayette, ainsi qu’au Printemps du Louvre et devrait ouvrir sous peu un corner au Printemps Haussmann.

MCM est positionnée dans le haut de gamme avec une entrée de prix autour de 500-600 euros, la collection étant dessinée et produite en grande partie en Corée du Sud, "où il y a une grande culture des peaux assez semblable à celle italienne", souligne le manager.

Les produits les plus luxueux de la ligne "Gold", avec des sacs vendus autour de 1 000 euros, sont conçus par deux designers italiens et un designer allemand, développés à Florence et fabriqués en Italie, où la marque n’est pas encore distribuée, tandis que les valises sont fabriquées en Allemagne.

La collection, qui se veut avant tout unisexe (50 % de ses ventes totales) et destinée à toutes les tranches d’âge, se distingue par un style très différent par rapport aux traditionnelles marques de luxe, proclamant son appartenance à "la nouvelle école du luxe" en opposition à la vieille école, avec des produits décomplexés et inédits dans les formes, les couleurs vives et parfois flashy, ainsi que les décorations cloutées, fourrées ou pleines de pierreries.

Le sac à dos est le produit icône de MCM, centré sur les sacs, qui propose aussi de la petite maroquinerie, ainsi que 2-3 modèles de sneakers et un peu de prêt-à-porter, surtout des vestes en cuir. Très prochainement, sera annoncé un accord de licence pour le lancement d’une ligne de lunettes avec un grand producteur, la volonté du label étant de se diversifier par la suite dans les montres et le parfum.

"Nous souhaitons augmenter notre notoriété en Europe, où nous sommes encore petits, en passant de 12 à une vingtaine de magasins. Notre ambition est de nous distinguer des autres marques d’accessoires de luxe avec des produits amusants, qui n’ennuient pas ! Pour nous faire connaître davantage, nous ne ferons pas de grandes campagnes de communication, mais passerons surtout par les blogueurs et les réseaux sociaux", conclut Paolo Fontanelli.

"Nous souhaitons augmenter notre notoriété en Europe, où nous sommes encore petits, en passant de 12 à une vingtaine de magasins. Notre ambition est de nous distinguer des autres marques d’accessoires de luxe avec des produits amusants, qui n’ennuient pas ! Pour nous faire connaître davantage, nous ne ferons pas de grandes campagnes de communication, mais passerons surtout par les blogueurs et les réseaux sociaux", conclut Paolo Fontanelli.