Le magasin de M. Richard, qui faisait alors l'angle des rues du Commerce, du Poids du Roi (aujourd'hui des Orfèvres) et Denis-Papin (Blois), disposait d'une publicité de qualité.

En effet, l'imprimerie qui a réalisé ces documents était celle de François Appel, l'un des plus grands lithographes et imprimeurs de chromos de l'époque. Ce fut notamment grâce à lui que s'est développé l'usage publicitaire de la chromolithographie (ancêtre de l'impression en couleurs actuelle ou quadrichromie), inventée quelques années auparavant par Godefroy Engelmann.