Roja

Au tout début du siècle dernier, deux messieurs plein d'idées, lancent le shampoing du Dr Roja. Le docteur, n’existe pas et le nom ROJA, proviens des deux premières lettres des prénoms de ces garçons : Roger et Jacques.

Le préfixe Dr, donnera, comme au bon vieux temps des charlatans, une notion de sérieux.

Chose certaine, Roger et Jacques ont un sens innée des affaires et de la publicité.

Pour preuve, une première affiche en 1907 signée du grand Leonetto Cappiello, vantant les mérites de ce shampooing a base de goudron de Norvège et de plantes aromatiques.

Le goudron de Norvège est un goudron végétal, obtenu par distillation du pin, et contenant de la paraffine.

En 1928, la société Jean de Parys créée en 1919, deviens la société Cousin Frères et rachète au coiffeur Desfossés la marque ROJA.

1932 vois la création de la Brillantine Roja Ricinée, à base d’huiles végétales. 3 millions et demi d’unités se vendirent en 1939.

En 1953, c’est le succès pour Roja Flore Brillantine Parfum (8 millions de flacons vendus). A cette époque Roja est leader de la brillantine avec 35 % de ce marché.

En 1957, l’Oréal rachète la S.A Roja, qui reste cependant indépendant.

En 1960 les laboratoires Roja lance plusieurs produits dont le fameux « Belle Color ».

C’est en 1975 que les laboratoires Roja deviennent filiale de l’Orèal.


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Marque vue 88 fois - Créée le 13 Mai 2017 - Modifiée le 18 Mai 2018 Retour
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