Une campagne de publicité en faveur du Riz d'Indochine se prolongea en France de 1930 à 1936. Ne trouvant plus à écouler son riz en Asie, le Syndicat des Exportateurs avait décidé de conquérir le marché métropolitain. Il signa avec le directeur d'Havas Publicité un contrat sensationnel. Rien ne fut ménagé pour convaincre les consommateurs français de l'excellence du riz indochinois.